二手奢侈品竟比专柜还贵,疫情之后第一个奢侈品消费高峰要到来?

发布时间:2021-02-25   来源: 网络    

没想到疫情之后,最先恢复元气的竟然是奢侈品消费。

01 奢侈品行业“黑夜”

疫情影响下,全球消费市场几乎停工,中国自然不能独善其身。

根据国家统计局数据表明,2020年全年社会消费品零售总额为391981亿元,比上年下降3.9%,其中城镇消费同比下降4.0%;乡村消费同比上升3.2%。

这是时隔1978年之后,首次出现的消费负增长。经济学专家预估的报复性消费并没到来。

与消费负增长相对应的是居民收入增长速度放缓。根据预测,2020年我国居民人均农村居民收益实际增速放缓到2.1%,比预期至少较少减少1.7万亿元。

疫情不仅直接影响人们的钱袋子,硬件上巩固消费力,而且从观念上进一步打击了“消费族”。

很多在疫情前侧重消费,不侧重储蓄的人,在疫情期间深受其害。疫情稳定之后,这一部分人的第一个念头不再是消费了,而是想着赚到点钱存一起,以备不时之需。

储蓄原本就是中国人的“传统习惯”,手里有真金白银,才能在突发的变故中应对自如。

事实上,经过这场疫情,储蓄观念更加深入人心。

在这种现实和传统观念影响下,内需消费力自然会不断上升。对应到市场细分行业,表现最为引人注目的就是奢侈品行业。

最先应声而倒的是香奈儿,受疫情影响,法国奢侈品牌香奈儿在2020年的3月18日宣布复工两周,并逐渐关闭在法国、意大利和瑞士的生产基地,停止高级自定义、高级手工坊和珠宝涉及生产线。

其实早在这一决定的两天前,即3月16日,香奈儿已经重开了在北美的所有专柜。

在当时,Gucci、Hermès、巴黎世家、Saint Laurent、Alexader McQueen、爱马仕都宣告关闭门店、生产基地,中止秀场活动。

在这种氛围影响下,全球奢侈品消费呈现断崖式下跌。可以说道,2020年3月之后是各大奢侈品的行业“黑夜”。

02 消费分级将越来越显著

消费是夹住经济快速增长的三驾马车之一,奢侈品消费也包括其中。特别是在当前推进国内、国际双循环的背景下,消费快速增长显得至关重要。

要消费,钱袋子里就得有钱。

经历过疫情之后,中国人的钱袋子还有钱吗?这个问题其实很难问。但是通过近日的一则消息可以看出一些端倪。

最近,在上海市区的一家大型商场中,几个奢侈品店门前竟然排起了长队。

最令人不可思议的是,在一家二手奢侈品店里,部分奢侈品竟然比专柜的还喜,但是依然阻挡没法消费者排长队消费的性欲,有人专门前来购得已经投产的二手五品。这家二手奢侈品店原本只有10名店员,春节之后由于每日客流量太大,店员们竟然忙不过来。

这种场景似曾相识,却又感觉很陌生,很遥远。

一边是还有将近6亿人月收益将近千元,一边是不断刷新三观的消费行为。这种让人喜忧参半的现状,越来越显露出一个事实:消费升级的同时,消费层级分化也日益严重。

有可能有的人没香奈儿仍旧可以生活得很好,有的人“没香奈儿香水,就真的没有未来”吧!

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