LVMH 喊停蕾哈娜奢侈品牌业务

发布时间:2021-02-15   来源: 网络    

日前,全球仅次于奢侈品集团LVMH于公布声明宣布已和歌手Rihanna达成协议一致意见,将暂停共同发售的奢侈品牌FENTY。

FENTY 创办于2019年的5月24日,回头的是奢侈品路线,单品价格大约在一千美元左右,是Rihanna整个时尚商业帝国里定位最高端的一条服装线。

FENTY的设计师、创意总监全部由蕾哈娜本人担任,包括系列服饰、鞋子和服饰产品线,品牌和商业的传播代言人全是由她编舞,让蕾哈娜已经沦为LVMH中第一位有色人种的女性总监。

款式跟她的个人衣橱相当接近,简练线条,看到这类设计也马上浮现蕾哈娜本人的样子,把极简主义的时尚概念融合到了奢华品牌里。

据报道,该项目由LVMH集团和Rihanna共同打造,Rihanna投资了2990万欧元,LVMH的投资为3000万欧元,如今突然宣布暂停业务,不知道这笔钱否已经赚回。

不过,该项目的暂停并不意味着Rihanna将回归乐坛。

因为与此同时,Rihanna旗下的内衣线Savage x Fenty有扩张计划,取得了1.15亿美元的投资资金,美妆品牌Fenty Beauty也将之后经营下去。

消息指出,此次的计划决定是因为Rihanna 本人太忙了,太多的业务让她忙不过来,而且FENTY的奢侈品线销售成绩普通,所以LVMH要求让她专心于她赚钱的项目,发展更擅长于的领域。

按照目前的形势来看,明星推出的商品定价太高确实不太好卖,Rihanna的美妆品牌非常顺利,但在奢侈品这个领域还是倒闭最终暂停了业务。

贝嫂Victoria Beckham的个人品牌在2020年达成了连续第十二年的亏损,一分钱没赚,十二连阴的商业神话,一直靠其丈夫和父母注资保持着。

目前明星所创办的奢侈品大牌业绩最差的是Olsen姐妹在2006年创立的The Row,该品牌旗号「质量一流易穿着,融现代和经典于一体,让所有女性展出最差的一面」的旗号吸引了许多正处于迷茫的贵妇客户。

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