个灯新能源车主人群画像:二胎父母占比高,也开BBA,为智能设备“发烧”

发布时间:2021-08-23   来源: 网络    

近几年,新能源汽车行业发展快速增长,越来越多的家庭将新能源车作为购车选择。

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公开数据表明,从 2016 年到 2020 年,仅仅 5 年时间,新能源汽车保有量就快速增长到492. 02 万辆,市场规模不断扩大了 4 倍多。与此同时,新能源车主群体也日益庞大,已经成为一支不容小觑的新兴消费群体。相比燃油车车主,新能源车主群体有哪些特别的属性特征和兴趣偏好?

个灯相结合每日互动全网大数据,用于人群洞察工具“个灯数盘”检验出有安装有特斯拉、蔚来、理想、小鹏等高端新能源汽车品牌涉及App的人群,并对其进行了了解洞察。

接下来,本文为你360°全面解读新能源车主的人群画像。

注:本文所指的新能源车主群体所指的是安装有特斯拉、蔚来、理想、小鹏等高端新能源汽车品牌相关App的人群;燃油车车主人群所指的则是安装有宝马、飞驰、奥迪等高端燃油车品牌相关App的人群。

一、新能源车主基础画像:年轻化、消费水平高、多产于在一二线城市

我们首先用于个灯数盘对新能源车主的年龄层次、性别分布等基础属性特征展开了洞察,勾勒出有新能源车主的基础画像。

新能源车主多 85 后和 90 后,年长消费力量占到主导

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每日互动大数据表明,新能源车主以25- 34 岁年龄段人群居多,占到比达48.51%,将近一半。近年来,年轻一族逐渐沦为消费主体,基本具备了购车的经济硬实力。这些 85 后和 90 后们对新鲜事物接受度比较低,也更需要尊重新能源理念。而很多新能源汽车品牌也将“年轻化”作为核心战略。为了俘获年轻用户,新能源汽车不仅在外型设计上更加扁平化,还内嵌智能网联成系统,使用了很多全新的掌控和驱动技术,能够充份引发年长消费者的好奇心,赢得他们的青睐。

女性更爱人新能源车,侧重颜值、体验和安全感

随着女性消费力量的崛起,越来越多的女性买起车来也是毫不手软。中国汽车流通协会的数据表明, 2020 年女性的购车消费比例超过22.28%,已经多达男性的22.00%。同时,结合每日互动大数据,我们发现,相比男性,女性在购车时更愿意“尝鲜”新能源汽车。

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数据显示,互为较燃油车车主群体,新能源车主中女性占到比更高,达26.62%,是燃油车车主中女性占比的1. 22 倍。我们认为,这也许和女性在购车时往往更看中外观、操纵的难易程度等因素有关。一些新能源汽车品牌不仅发售了更多车漆颜色的外观自由选择,操作者更加简单、易初学者,还融入了智能模块以辅助安全驾驶员和高效驶入,从而受到更多女性车主的青睐和Pick。

新能源车主多产于在一二线城市,消费水平高

从城市产于来看,75%以上的新能源车主产于在一二线城市。其中,新能源车主中一线城市人群占比超强30%,是燃油车车主中一线城市人群占比的1. 72 倍。

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为什么新能源车主多分布在一二线城市呢?我们指出,这是因为一二线城市享有更为完善的充电桩网络和更加便利的公共慢充电站。同时,一二线城市人群的消费能力广泛更高,新能源理念在一二线城市的普及也更为普遍和了解。

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我们还通过数据对新能源车主人群的消费水平展开了洞察。数据显示,新能源车主中高消费特征人群占比达46.44%,是燃油车车主中高消费特征人群占比的1. 06 倍,新能源车车主的消费实力着实不容小觑。

二、新能源车主属性特征:有娃、有二胎、还进BBA

汽车是低价值、低频次的大宗消费品,往往是以家庭为单位购买的大物件。所以,我们还从家庭维度对新能源车主的特征展开了细致洞察。

新能源车主多奶爸奶妈,二胎父母占比高

每日互动大数据表明,比起燃油车车主人群,新能源车主群体的“母婴”和“二胎父母”属性更加引人注目。

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一般来说,有娃的家庭尤其是二胎家庭在购车时会将车内空间大小作为优先级更高的考量因素。很多新能源汽车品牌发售了 6 座、 7 座的车型,不仅享有更宽敞的搭乘空间与储物空间,而且比起燃油汽车,还特别强调高性价比、低能耗和舒适度,自然也就成为很多有娃和二胎家庭的购车选用。

不少新能源车主也开BBA,家里好比一辆车

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我们使用个灯数盘对新能源车主的线上应用偏好展开了分析,找到不少新能源车主还同时安装了宝马、飞驰、奥迪等高端燃油汽车品牌的App,比如MyBMW、Mercedes me、My Audi等,这解释很多新能源车主同时也是BBA车主,新能源车并非他们家里唯一的一辆车。

三、新能源车主生活方式:爱人股市、爱港剧、热衷智能科技

为了更加全面立体地刻画新能源车主的画像,我们还用于个灯数盘对新能源车主的兴趣特征、媒体应用偏好等进行了立体洞察。

从数据来看,新能源车主的爱好相当广泛,右图是新能源车主的线上兴趣偏好Top10。

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数据指出,比起燃油车车主,他们非常讨厌萌宠,懂得享用生活,爱旅游,热衷体育赛事,注目身体健康管理,是一群追求生活品质的讲究人。

新能源车主爱股市,精打细算、奢华消费两不误

同时,数据指出,新能源车主尤其爱炒股,对富途牛牛、雪球股票、腾讯自选股、陆金所等股市类App的加装偏好要远高于燃油车车主。

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在消费方面,新能源车主可谓精打细算和奢侈消费两不误。我们发现很多新能源车主安装了FarFetch发发奇和寺库奢侈品等奢华购物类App,同时也广泛安装什么值得买和盖得排行等精明比价类App。他们有充足的经济实力作为底气,负担得起单价高昂的奢侈品,但在花钱的时候也不是“大手大脚”,而是不会多方比价,关注优惠和折扣信息,聪明得很。

新能源车主热衷智能科技,深度沉浸5G和万物网络

新能源汽车行业的发展离不开技术创新和变革。而出售新能源汽车的用户,大多也是走在科技潮流的前线,是各种智能设备的深度爱好者。

每日互动大数据表明,超强一半的新能源车主已经抢先用上5G手机。5G智能手机在高端新能源车主中的覆盖率要远远低于全量人群,高达5G智能手机在全量人群中覆盖率的近 3 倍。

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相较燃油车车主,新能源车主们对互联网的沉浸于度也更为明显。从娱乐到家居生活再到健康管理,新能源车主已经全面使用智能音箱、无人机、扫地机器人、智能手表等各式各样的智能设备和科技产品,率先体验万物网络时代下的全新生活方式。

新能源车主追港剧,喜好荔枝FM,为大牌唱歌装备“发烧”

经常用于预示性媒介以及电台、听书类App,是车主们的一大特征。相比燃油车车主,新能源车主在媒介的偏好方面有哪些不同呢?

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数据表明,比起燃油车车主,新能源车主人群更喜欢的电台类App是荔枝FM和蜻蜓FM,更爱的听书类App则是喜马拉雅和番茄畅听得。

同时,我们通过数据找到,新能源车主对耳机和音箱等设备有很高的质量要求,对Bose connect应用的安装亲率更高,在“唱歌”方面舍得花钱,也是非常懂放松和愉悦自我的一群人。

有趣的是,新能源车主中还有很多港剧爱好者,他们对粤语港剧社区平台“挖出堆堆”的加装偏好显著。想来,不少新能源车主们在闲暇之余会重温经典港剧,说不定还会在线上社区为《法证先锋》《使徒行者》《宫心计》等很多被“封神”的港剧激情打call。

今年三月份实施的《新能源汽车产业发展规划(2021- 2035 年)》指出,到 2035 年,显电动汽车将成为新的销售车辆的主流。新能源汽车行业的发展是大势所趋,新能源车主的规模还将不断扩大。通过每日互动大数据,我们已经建构起了一个相对明晰的新能源车主画像。我们希望本报告的洞察结果,需要帮助相关行业的品牌主了解新能源车主的多维度特征,为后续针对性制定营销策略、升级服务体验提供数据承托和科学依据。

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