劳力士更难买到了,2020年它减少了一个季度的产量

发布时间:2021-01-08   来源: 网络    

记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍乌兰

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据行业媒体WatchPro报导,瑞士高级制表商劳力士(Rolex)在2020年的腕表产量预计增加了约25万枚,这相当于劳力士往年一个季度的产量。

为应对新冠疫情在欧洲愈演愈烈,劳力士于2020年3月16日关闭了位于瑞士的生产基地,投产时间持续六周。之后,劳力士在采取了严苛的防疫和安全措施之后重新启动了腕表生产工作。不过,报道称,生产的延后和严格的防疫措施仍然耽误了劳力士近一个季度的生产计划。

与此同时,劳力士还推迟了2020年3月至9月期间的新品上新计划。

劳力士瑞士总部为家族有限公司,外界很难了解到劳力士每年最真实的业绩情况。投资银行摩根士丹利(Morgan Stanley)预计,若照2019/2020财年劳力士共卖出100万枚腕表计算出来,其营收预计为52亿瑞郎(约合人民币386亿元)。再再加劳力士控股的帝舵(Tudor)按照售出21万枚腕表计算出来,预计为总部额外贡献看3.1亿瑞郎的销量。

不过,2020年10月,劳力士在英国的全资子公司“劳力士腕表股份有限公司”(Rolex Watch Company Ltd.)的2019/2020财年财报显示,劳力士报告期内在英国的营收同比上涨13%至4.15亿英镑,这包含了帝舵品牌在英国的销量。

劳力士英国子公司在财报中并未提到新冠疫情对公司经营的影响,仅回应,公司在2020/2021财年可能面对的经营风险还包括竞争对手的威胁,以及汇率浮动。不过,由于财报截止日期为2020年夏天,劳力士或无意避开提到新冠疫情带给的影响。

图片来源:视觉中国

2020年劳力士产量大幅缩减使得市场上出现了劳力士腕表供不应求的情况。根据WatchPro援引知情经销商消息报道,虽然劳力士授权经销商在2020年第二季度被迫停业,但他们一直收到订单,而销量在新的开业后也出现了爆发式快速增长。

高端机械制表在疫情期间展现出出有更强劲的恢复能力。以英国最大奢侈品腕表零售商the Watches of Switzerland(以下简称“WoS集团”)为例,该集团是劳力士在英国的仅次于许可经销商,同时还代理了百达斐丽(Patek Philippe)、欧米加(OMEGA)和泰格豪雅(TAG Heuer)等多个高端瑞士制表品牌。

界面时尚此前报导,

WoS集团在2020/2021财年第一财季中表示,英国国内区域性门店的展现出优于伦敦和英国机场旅游零售渠道门店,显示出有英国本土高级腕表消费力的强势衰退。

而在第二季度,截止到2020年10月25日的三个月内,WoS集团的奢侈品腕表部门在英国和美国市场同比增长超过22.6%,抵销了集团第一季度因为关店导致的业绩下滑,使得集团上半财年奢侈品腕表业务销量仅同比下滑0.9%。可以说道,高端腕表销量的强势复苏有效地抵御寄居疫情对零售业带给的打击。

因此,英国相当严重的疫情并没有阻止WoS集团加大对劳力士品牌的投资。2020年7月,WoS集团在格拉斯哥新开了一间劳力士单一品牌门店,这间门店是从原先集团旗下多品牌零售商“Watches of Switzerland”改造而成。到了9月,WoS集团又在伦敦骑士桥区域投资新进了一间劳力士单一品牌门店。

市场对劳力士腕表的热衷是WoS集团增大投资品牌门店升级和扩展门店网络的主因,而门店激增则意味著经销商需要更多的配货。然而,目前劳力士供货的速度跟上英国市场需求的衰退脚步。

英国许可经销商对WatchPro表示,“柜台上已经什么都没了。而且我们不知道今年(2021)年的第一批货什么时候不会到。”

被问及劳力士接下来的供货否向亚洲市场弯曲,知情人士认为,供应链是全球的问题。

三亚征税城劳力士专卖店门外。图片来源:视觉中国

不过,经过了艰苦的一年,中国内地市场在2020年已经超越香港成为瑞士腕表最大的出口市场。德勤研究在《2020瑞士腕表行业研究》中表示,由于全球旅游零售完全恢复要等到2022或2023年,德勤分析称之为,瑞表出口在中国以外的其他地区完全恢复增长将十分困难。而随着大量中国境外旅客转往至本国市场进行奢侈品消费,中国内地市场的高端腕表消费潜力仍然十分极大。这或许意味着,高级制表商们优先为中国内地市场配货将不可避免。

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