行业观 众多奢侈品抢占国内线上流量,品牌商采取密集营销策略

发布时间:2021-09-09   来源: 网络    

而多家品牌的排名增长,不仅得益于中国奢侈品行业的强势复出,或也与品牌在中国采行的密集营销策略有关。

名列显示,迪奥坐落于中国、欧洲和美国的媒体影响价值(MIV: Media Impact Value)均一处首位,分别为1.17亿美元、2.50亿美元及9460万美元。但值得注意的是该品牌媒体价值仅在中国呈上升趋势,快速增长24%。其坐落于欧洲和美国地区的媒体价值,则分别下降6.54%和0.5%。

据悉,该排名基于全球奢侈品牌在微博、微信、哔哩哔哩、Instagram、抖音等网络媒体的相关数据,通过Launchmetrics专业算法得出结论。

财经网生活讯 近日, 时尚 品牌数据营销分析平台Launchmetrics公布的2021年第二季度奢侈品牌媒体价值名列表明, 迪奥 时隔去年第四季度后,再次成为全球媒体价值最低的奢侈品牌。

迪奥也于去年7月选择将微博作为独家平台,其曾公布以“迪奥二零二零秋冬高订”作品为主旨的故事情节影片当晚直播观看量达800万,且次日在线观赏量突破一千万。

随后,进账一段时间流量的迪奥要求趁热打铁,推出了多项互动,并首次在中国为其秋季系列单独举办实体时装秀。

而Gucci今年举办的《Aria-时尚咏叹调》上海时装秀也通过数字营销加剧与观众的互动,时装秀微博观赏量仅一晚就超强5000万次。

有业内人士分析,从还包括迪奥等在内的奢侈品品牌于中国紧锣密鼓的开展一系列活动可以察觉出,中国正逐渐占据全球时尚话语权。而迪奥期望通过线上转型加速勾结中国基数可观的Z世代消费群体策略或初见成效,但伴随香奈儿(Chanel)、古驰(Gucci)等其它奢华品牌的紧追不舍,想在白热化竞争的时尚行业争取到消费者的专一青睐也并非易事。

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